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***环节:图书发行

作者:中国现代出版社 浏览: 发表时间:2022-11-17 13:09:03 来源:中国现代出版社

图书发行分几个渠道:传统意义上分为主渠道、二渠道,还有网络书店、读者俱乐部以及团购直销等。

主渠道主要指国有的新华书店、外文书店系统,这是个网络巨大的渠道,具有其他渠道不可比拟的优势,由于网点全而细,地县及都有其发行网络,因此主渠道一直是图书发行量的一个重要保障。而全国***的新华书店——西单图书大厦,一本书在这里的销量如何,直接可以看出这本书的全国市场状况。

所谓二渠道,一直以来都是指民营渠道,也就是各地的图书批发市场和民营书店,这个渠道一直以来都是图书发行渠道不可忽视的一部分,二渠道因为经营灵活,对市场反应迅速等优势,占据了图书市场的半壁江山。

由于网络销售势头强劲,网络书店如当当、卓越等,也成为图书发行的一支重要力量,而且具有传统图书发行渠道不可比拟的优势,传统图书发行渠道目前也受到网络书城的强力冲击,很多传统的主渠道、二渠道书店都建立了自己的网络书店。

读者俱乐部***早***的当数贝塔斯曼读者俱乐部,这是一种省去了中间环节,直接让利于读者,并且采用会员制销售的一种图书发行模式,因为要履行会员义务,并且真正做到让读者得到实惠,并且它自身选书有一定的判断标准和模式,这样省去了读者淘书的时间,因此也受到读者欢迎,并且会员相对稳定。前些年这种读者俱乐部相当多,目前很多读者俱乐部都成立了自己的网站,把传统销售与网络销售相结合。

图书发行还有一种方式即团购直销。虽然这种图书发行方式不是传统的主流的发行方式,但对于特定的图书其效果相当明显。一般来说很多培训类的图书,其面向的并不是大众读者,而有特定的读者群,这种发行方式是***适合的。另外前些年很多公司培训员工都用到一些励志类的图书,很多书都是因为大量地被团购打入了畅销书排行榜。

此外,图书馆配书也是一个很特别的渠道,很多发行量不太大的图书通过这一发行方式下发。

  另外,有些图书通过培训机构或其他一些组织发行,如考研培训教程、幼儿园培训教程、外语培训教程等,往往通过讲座或研讨会的形式加以推广。


***环节:图书发行
图书发行分几个渠道:传统意义上分为主渠道、二渠道,还有网络书店、读者俱乐部以及团购直销等。主渠道主要指国有的新华书店、外文书店系统,这是个网络巨大的渠道,具有其
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